Le growth marketing reste votre terme a la mode mais il n’est pas toujours evident de saisir ce qui se cache derriere.

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Le growth marketing reste votre terme a la mode mais il n’est pas toujours evident de saisir ce qui se cache derriere.

Nous avons, donc, decide de vous l’expliquer a travers les bonnes confortables employees par Tinder : d’la composition de l’application jusqu’a sa renommee actuelle.

Tin qui?

A priori, vous avez deja entendu amener cette application de rencontre via mobile. Si ce n’est pas l’eventualite, nous esperons qu’il ne vous reste rien arrive de grave ces cinq dernieres annees.

Elle a surpris le jour en 2012 aux USA. Le objectif reste de connecter les celibataires (ou jamais) entre eux en se basant sur les donnees des utilisateurs et la distance geographique. Vous pouvez aimer le profil d’une personne, en balayant votre ecran de droite a gauche. Et si c’est reciproque ils font votre match entre vous et l’explication devient possible.

En 2017, constamment compte 1,6 milliard de swipes pour un total de 50 millions d’utilisateurs dont 10 millions sont actifs quotidiennement. Enfin, 79% en communaute est constituee avec des millenials.

(source: Google image)

En bonnes pratiques ca donne quoi ?

Nous avons decline leurs bonnes pratiques en termes de Growth Marketing a travers trois piliers. Le premier reside dans la conception de l’application en elle-meme. Le second s’appuie sur le lancement reussi de Tinder et le dernier aborde la facon dont l’application continue a avoir autant de succes.

L’application en elle-meme

Tinder reste parvenu a atteindre le Saint Graal du marketing : l’emotionnel. Elle permettra a ses utilisateurs d’eprouver du plaisir a travers les rencontres et surtout d’eviter d’avoir le c?ur brise en etant rejete.

Cette application reste tres ingenieuse car elle a chamboule l’integralite des codes en rencontre en ligne. Surtout, en facilitant l’inscription puisqu’on se connecte en direct via le compte Facebook. Il n’y a plus besoin de passer vingt minutes a completer le profil pour avoir acces a les futurs pretendant(e)s. L’inscription reste tres rapide et complete puisque Tinder puise dans les informations de votre profil Facebook : il va jusqu’a chercher vos photos, listes d’amis et interets Afin de voir ceux en commun au milieu des autres utilisateurs.

Et puis, l’experience utilisateur est tres efficace puisqu’il suffit de balayer son ecran pour aimer ou non 1 profil. Ou encore, du bout du doigt, il va i?tre possible d’observer les photos et le profil complet en personne.

L’ensemble des combinaisons a evidemment facilite le lancement de l’application.

J’ai pratique du Growth Marketing des le debut

Des les premiers journees, la strategie de Tinder visait en priorite des campus puisqu’ils ont une forte densite de population celibataire dans un meme lieu. L’equipe allait donc a la rencontre des fraternites reputees et demandaient d’abord a toutes les jeunes femmes de s’inscrire et ensuite les etudiants rejoignaient l’application pour voir qui s’y trouvaient.

Ils ont egalement eu la bonne idee de payer pour des fetes organisees i  propos des campus auxquelles les etudiants pouvaient entrer s’ils telechargeaient l’application. Ils ont aussi fera appel a des influenceurs et celebrites dans differentes villes et campus pour accroitre leur notoriete.

Via ces pratiques, ils ont hyper sature le marche local en publicite Afin de obtenir un impact fulgurant puisqu’en deux annees, ils ont atteint 40 millions de telechargements.

Comment Tinder reussi toujours aussi bien ?

Pour continuer de croitre continuellement, Tinder a enfile en place plusieurs bonnes pratiques, en voila 4 :

  • L’internationalisation

En 2013, Tinder lance son application via Android cela lui permet une jolie croissance internationale puisqu’Android detient 70% du marche hors US. Ils font appel a des influenceurs et personnes ayant legerement de notoriete.

  • L’extension d’article

Ils creent Matchmaker, manii?re de complement pour Tinder, qui permet d’inviter 2 amis Facebook a rejoindre l’application afin d’augmenter de maniere tres simple le nombre d’utilisateurs.

  • La monetisation via l’utilisateur

Tinder Plus est payant mais permet a l’utilisateur d’atteindre une kyrielle de fonctionnalites. Entre autres, le webmaster ayant souscrit peut revenir en arriere via 1 swipe, est en mesure de controler qui voit son profil, i?tre le top profil durant trente minutes a l’endroit ou elle se voit mais aussi obtenir un nombre de swipe illimite.

  • J’ai publicite

Bon nombre d’entreprises ont commence a faire d’une publicite via ce canal. Entre nouvelle, pour le lancement d’un film ou d’une nouvelle saison d’une serie, par exemple.

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